Prawo konsumenckie zapewnia nam wszystkim ochronę prawną przed nieuczciwymi sprzedawcami i określa jasno zasady uczciwej konkurencji, mające duże znaczenie dla małych przedsiębiorstw i klientów. Przede wszystkim sprzedawca jest zobowiązany podać do wiadomości kupującego aktualną cenę oferowanego towaru oraz cenę jednostkową. Reklamując towar lub usługę, wraz z ceną sprzedawca musi podać termin obowiązywania danej ceny. Jeżeli towar sprzedawany jest po cenie promocyjnej lub obniżonej, obok ceny dotychczasowej sprzedawca powinien umieścić cenę obowiązującą, uwzględniającą rabat. Placówki handlowe mają obowiązek przy towarach przecenionych podać informację o przecenie, okresie jej obowiązywania i przyczynie dokonanej przeceny. To samo dotyczy podwyżki cen towarów. Przedsiębiorcy prowadzący działalność usługową w zakresie gastronomii i hotelarstwa muszą udostępnić swoim klientom aktualny i dokładny cennik. W restauracji powinniśmy w cenniku znaleźć więc przy każdej szczegółowo opisanej potrawie, określenie jednostki miary zawartej w porcji, ilość głównego składnika oraz dodatków i napojów wraz z odrębnie określonymi cenami. W hotelu natomiast powinien znaleźć się katalog zawierający aktualne ceny noclegu, wyżywienia lub innych oferowanych usług, na przykład cenę za połączenie telefoniczne lub za jeden impuls telefoniczny. Dzięki takiemu szczegółowemu określeniu cen, można uniknąć wprowadzenia w błąd konsumenta.
W sklepach samoobsługowych często zdarza się, że cena odczytana na podstawie kodu kreskowego jest inna od ceny uwidocznionej przy identycznym towarze. Dla uniknięcia nieporozumień, ustawodawca wyraźnie określił warunki oznaczania towarów tylko kodem kreskowym bez podawania ceny. Towary nieoznaczone ceną muszą być opatrzone wywieszkami z informacją o producencie, jednostce miary, cenie jednostkowej. Dodatkowo w sklepach samoobsługowych muszą być zamontowane czytniki cen przy poszczególnych stoiskach albo obsługa musi zapewnić niezwłoczne odczytanie ceny. Ponadto cena towaru odczytana na podstawie kodu kreskowego nie może być wyższa od ceny uwidocznionej przy identycznym towarze.